Durante un mes los ojos de todo el mundo han estado en el Mundial de Fútbol de Brasil 2014. Este escenario se transformó en una excelente oportunidad para las empresas, la plataforma perfecta para potenciar sus marcas y productos. Producto de este fenómeno, la publicidad digital alcanzó cifras totalmente insospechadas.

Según eMarketer, el gasto en esta materia habría llegado a US$2.880 millones en Brasil, lo cual se traduce en 28% de crecimiento respecto al mismo periodo del año anterior. Esto implicará que a nivel mundial la publicidad se duplique durante este año y alcance los US$545.000 millones.

Las razones de este importante crecimiento se atribuyen a que el Mundial Brasil 2014 ha sido el más digitalizado de la historia, con nuevas herramientas y medios de difusión que irrumpieron con gran protagonismo. Las redes sociales fueron el principal medio para comentar todo lo que ocurrió en el certamen, incluso 26% de los espectadores vio los partidos a través de internet.  

A esto se suma la fuerte presencia de los dispositivos digitales como smartphones y tablets. Tan grande ha sido su aumento, que de acuerdo a la proyección de eMarketer, el gasto en publicidad para teléfonos móviles crecerá 84,7% en 2014, alcanzando los US$32.710 millones.

No cabe duda que este Mundial fue un gran aprendizaje para las compañías sobre cómo y en qué deben invertir en publicidad digital. Lo importante es que se siga creciendo en esta materia, pero siempre teniendo en cuenta que los consumidores son cada vez más tecnológicos y que la plataforma online es el canal para una publicidad entretenida y cómplice con el consumidor.