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Viewability: hacia una medición con sentido de la audiencia online
Mié, 13/08/2014 - 12:23

Rodrigo Saavedra

Viewability: hacia una medición con sentido de la audiencia online
Rodrigo Saavedra

Rodrigo Saavedra es gerente general de IAB Chile.

El marketing digital ha crecido enormemente, debido a la apuesta que han hecho las marcas al considerar esta plataforma por la que, hace diez años, muy pocos hubieran confiado respecto de su explosivo crecimiento y del nivel de influencia que hoy presenta en las audiencias.

Los medios tradicionales (TV y prensa, principalmente) se llevaban gran parte de la torta publicitaria, a causa de su capacidad de segmentar sus audiencias, garantizando a las compañías, marcas y productos el llegar a sus públicos objetivos de manera directa, versus una web que de certezas, sabía poco. Hasta ahora.

El sostenido desarrollo del mundo online ha permitido que las empresas tengan la posibilidad de generar nuevas oportunidades de negocio. Pese a esto, a menudo nos hacemos preguntas como ¿de qué forma sé si una campaña online es exitosa? ¿Cuál es el mejor indicador de que la inversión realizada tuvo el efecto esperado? O simplemente, ¿cuál es la cantidad de visitas que recibe un determinado sitio web?

Gracias al avance tecnológico, el marketing interactivo cuenta con un nuevo modelo que tiene por objetivo mejorar la medición de las audiencias online y los resultados de las campañas. Se trata del Viewability, una iniciativa empujada por las principales asociaciones de anunciantes, agencias y medios en internet, el que no sólo permite analizar a las audiencias, para así garantizar a las empresas que sus campañas online llegarán al target esperado, sino que también evalúa los efectos de sus estrategias digitales, tanto en redes sociales como en sitios web.

Con el Viewability, podremos orientar a las empresas mostrándoles hacia dónde deben enfocar sus esfuerzos, porque este sistema analiza el canal por medio del cual se lleva a cabo la publicidad. Es tanto su alcance que es capaz, por ejemplo, de hacer un análisis entre la cantidad de "me gusta" posteados en un determinado video o publicación online y si éstos tienen alguna relación con las ventas realizadas por la compañía ese mes.

La industria coordinada a nivel mundial está avanzando hacia una medición con sentido, para entregar data aún más valiosa de la que ya está disponible, de manera de poder hacer más eficiente a este sector.

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