La industria del retail es de las pocas que cuenta con números alegres en suelo chileno, tras el frenazo económico de los últimos tres años. Así lo ratifican las últimas publicaciones de la revista Forbes, que ubican a dichas empresas en el top de ganancias en el país.
La mira está puesta en el retail chileno. Un actor que goza de excelente salud, un halagüeño presente que fue detectado por Cotton USA, la industria de los algodoneros que ya comenzaron su desembarco.
La industria del algodón estadounidense produce unas 35 millones de toneladas anuales, las que son exportadas a 36 naciones. Si bien hay mercados más grandes como el chino y el indio, Estados Unidos es el mayor exportador del mundo con el 95% de su producción destinada al exterior, dinámica que ha generado US$8.000 millones en negocios.
La coporación Cotton USA aterrizó en Chile de la mano de la campaña "The Cotton The World Trusts", una iniciativa que va en apoyo de insumos para empresas de la cadena textil -hilanderos, textileros y marcas manufactureras para entregar apoyo a la industria del retail y la moda. Yulisa Valenzuela, gerente de Marketing de la entidad para la región andina, afirmó que "llegamos a Chile por el tamaño del retail; son dos empresas (Cencosud y Walmart Chile) que se están expandiendo permanentemente y tienen un valor de mercado grande (US$21,3 mil millones y US$9 mil millones, respectivamente). Puede que a nivel global están bajo los lugares 500, pero para la economía sudamericana son unos jugadores muy importantes".
El 15% de la producción mundial de algodón pertenece a Cotton USA, corporación que reúne a 18 mil predios de la parte sur del país, desde Carolina del Norte, Sur Louisiana, Texas y hasta California, que son regidas por las normas del ministerio de Agricultura, desde donde perciben fondos del gobierno para esta promoción alrededor del mundo.
"Los que cultivan algodón son los dueños de las tierras. Son generaciones de campesinos cultivadores que las están heredando. A ellos les interesa seguir el negocio y cuidar la tierra, porque de eso viven sus familias", comentó la ejecutiva.
Pero el abordaje en Chile es solo la punta de lanza de una apuesta latinoamericana. Para eso, la entidad estadounidense desea cumplir con seis objetivos de aquí al 2025, indicadores que ponen el ojo en el respeto por la sustentabilidad: reducir en 13% la cantidad de tierra necesaria para producir una libra (0,45 kg) de fibra de algodón; reducir la pérdida de suelo en 50% en equilibrio con las nuevas formaciones de suelo; incrementar la eficiencia en el uso de agua en 18%; reducir las emisiones de gases de efecto invernadero en 39%; incrementar el carbono en suelos de los campos en 30%, y reducir la energía para producir semillas de algodón e hilaza desmotada un 15%.
Para Valenzuela la producción "puede contaminar en la medida en que se pongan agentes en mayor cantidad de lo que debe ser; puede contaminar si no se sabe arar la tierra. Lo que nosotros estamos haciendo es sembrar en la misma tierra con un mayor rendimiento, para no llegar a utilizar tierras que se usan para alimentos y poner el fertilizante donde debe ser para no desgastarlas", explicó la ejecutiva.
Con respecto a la campaña, instó a que los chilenos a que lean las etiquetas de la ropa. "El llamado es que así como leemos lo que comemos o las cervezas para saber si es de cebada, alemana o belga, leamos las prendas, porque esta categoría habla", advirtió aludiendo a la calidad.
