En las zonas urbanas de Guatemala el 62,8% de la población tiene un nivel socioeconómico bajo, revela el estudio Niveles Sociales en Guatemala, elaborado por cinco firmas encuestadoras y la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad (Ugap).

La investigación toma en cuenta sólo a la población que tiene capacidad de consumo, los cuales, a su vez, se convierten en el grupo objetivo de las compañías.

Según los resultados, de los 1.627 encuestados el 35,4% pertenece a la clase media, con un ingreso que va de los Q11.900 (US$1.473) mensuales a Q25.600 (US$3.169).

La investigación refiere que sólo 1,8% pertenece a la clase alta, con un ingreso mensual de Q61.200 (US$7.577) a más de Q100.000 (US$12.381).

Édgar Monzón, coordinador de Prodatos, S.A., firma que presentó el estudio en el Festival de Antigua, el 6 de septiembre último, explicó: “las empresas pueden conocer a su grupo objetivo y a sus clientes potenciales”.

Juan Pablo Pira, analista de la Asociación de Investigación y Estudios Sociales (Asíes), explicó: “este tipo de estudios de mercado no toman en cuenta a las personas en pobreza y pobreza extrema, pues son catalogadas como no target —grupo objetivo— y se basan en los clientes más selectos con poder de compra”.

Ficha técnica. La encuesta fue dirigida a los jefes del hogar residentes en las áreas urbanas de Guatemala.

La muestra es de 1.627 entrevistas en el área urbana de cada departamento del país.

Investigación se basó en los datos de la Encuesta Nacional de Ingresos y Gastos Familiares (Enigfam) proyectada para el 2013.

Datos pueden presentar una desviación máxima de + -2.4% y llegar al 95% de certeza.