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Luces y sombras del mercado minorista chileno
Jue, 11/08/2016 - 09:49

Wagner Marques Rodrigues

Lo que le espera al mercado inversor en la nueva era de Perú
Wagner Marques Rodrigues

Wagner Marques Rodrigues es analista económico brasileño. Actualmente es director del área de Research and Business Intelligence de Transactional Track Record. Ha trabajado para IBM Brasil, actuando posteriormente en empresas del grupo Telmex. Es Ingeniero de Telecomunicaciones por la UFF - Universidade Federal Fluminense en Brasil. Wagner es experto en Business Intelligence por la EOI Business School (España), Digital Business por la Universidad Politécnica de Madrid, y posee un MBA en Dirección y Gestión de Empresas por la Fundação Getúlio Vargas (Brasil).

Considerado el país más rico de América Latina por su renta per cápita de US$19.000, Chile ostenta una previsión del crecimiento del PIB hasta del 2,25% para 2016 y una inflación del 4% que está bajo control. Nada mal para la región donde la principal potencia económica, Brasil, amarga un PIB de -4% en 2016 y una inflación que ronda los 9%. Sin embargo, estos datos sólo muestran una mínima fracción de lo que representa el país austral frente al nuevo panorama de negocios de ventas minoristas en Latinoamérica.

Según el Global Retail Development Index, Chile se ha convertido en unos de los destinos de inversión más atractivos para el comercio minorista internacional, debido a que hace parte de un mercado atractivo con bajo "riesgo país" y de negocios, una considerable población urbana, altas ventas minoristas per cápita, un gobierno que favorece los negocios, además de un notable desarrollo estructural.

Y es que, de acuerdo a los datos más recientes del Banco Mundial, Chile ha logrado reducir la pobreza y aumentar la prosperidad en los últimos años. La proporción de la población con renta diaria del US$2,5 por día (considerada pobre) se redujo del 7,7% en 2003 al 2,0% en 2014, y la pobreza moderada (US$4 por día) se redujo del 20,6% al 6,8% durante el mismo periodo. 

No obstante, pese a las conquistas en el ámbito social, la presidente de Chile, Michelle Bachelet, aún enfrenta problemas comunes a los gobiernos de izquierda en Latinoamérica: caída del índice de popularidad, crisis económica y denuncias de corrupción. Los estudiantes universitarios volvieron a las calles para presionar a la presidente sobre los proyectos que garantizan la gratuidad de la enseñanza superior. También los pensionistas reclaman un aumento de sus ingresos frente a otros sectores. Sin duda, estas sombras afectan directamente la situación del comportamiento actual del consumidor chileno. 

Según el más reciente informe de la OCDE, de junio de 2016, el crecimiento económico del país andino sigue siendo moderado debido a los bajos precios del cobre y a la débil demanda externa, lo cual afecta directamente la inversión privada. Es innegable que la bonanza por materias primas de la primera década del siglo 20 se ha terminado y los países latinoamericanos una vez más no supieron aprovechar esta oportunidad para disminuir esta dependencia. 

Además, se apunta a que el crecimiento del consumo privado también ha caído significativamente, como consecuencia de la ralentización del crecimiento de los ingresos reales y del deterioro de la confianza de los consumidores.

Así, por cuenta del escenario político y económico, algunas empresas del sector retail han tenido que buscar alternativas para afrontar sus planes de expansión hasta que puedan contar con la recuperación de la confianza y poder de compra de los consumidores chilenos.

El mejor ejemplo es el más reciente acuerdo firmado entre Falabella, retailer chileno, y Tiendas Soriana, gestora mexicana de supermercados, para llevar a cabo, a través de un joint venture, la constitución de dos nuevas compañías mediante un aporte de US$300 millones a lo largo de los próximos cinco años, por parte de cada uno de los socios formadores.

En ese contexto, estas nuevas empresas tendrán como objetivo el desarrollo de las tiendas de mejoramiento del hogar Sodimac y del negocio de productos y servicios financieros CMR, ambos de Falabella, en México. Ambas entidades estarán controladas en 50% por cada una de las sociedades formadoras y el plan de inversión cuenta con la apertura de alrededor de 20 puntos de venta Sodimac, con la primera tienda en funcionamiento a finales de 2017. 

Sin duda, esta muestra de expansión es un ejemplo de que los retailers juegan hoy en día grandes desafíos ante los panoramas inciertos de las economías latinoamericanas, pese al descenso del gasto en el corto plazo, pero con el optimismo impulsado por la confianza del consumidor. 

Y es que en el contexto Mergers and Acquisitions en la región, Chile ha sido un país representativo en el aumento del número de transacciones, incluso en las adquisiciones realizadas por empresas extranjeras en el país, tal como muestra el gráfico abajo elaborado por Transactional Track Record:

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Es así como la observación de estos movimientos empresariales refleja un aspecto útil para percibir el nivel de confianza en la economía por parte de los empresarios. Sin duda, el aumento del interés extranjero siempre ha servido como contrapeso de la decisión de Falabella para aventurarse en el mercado mexicano.

Es por eso que, con este entorno de luces y sombras, Chile está en una época crucial en la que debe demostrar una vez más que el comercio minorista no se detiene y que hoy enfrenta tal vez uno de los movimientos más fuertes que ha tenido en su historia, todo debido a las condiciones de los mercados, el ambiente del consumidor y los constantes cambios tecnológicos

Así, el futuro de las oportunidades para el comercio minorista internacional, no sólo en Chile, sino en todo América Latina, dependerá del desarrollo de la economía mundial y regional, además de otros factores como la estabilidad política y económica de la región. En medio de estas condiciones, el sector del retail y el país en general deberán buscar distinguirse entre los demás y asegurarse de ser innovadores, pues la competencia será cada vez más exigente. 

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