A través de TeleKwai, la red social de videos apunta a crear dramaturgia en formato vertical en el celular, en episodios de hasta dos minutos. Actualmente la compañía tiene 45,7 millones de usuarios activos mensuales en el país sudamericano, que acceden a la aplicación, en promedio, 60 minutos al día.
Con producciones guionadas y de bajo presupuesto, las telenovelas y las series de dos minutos son formatos de entretenimiento que atraen cada vez más a los usuarios de Kwai, una aplicación china para crear y compartir videos cortos que llegó a Brasil a fines de 2019, durante la explosión previa a la pandemia de estos formatos de entretenimiento.
El tema de las telenovelas es muy fuerte en Brasil y en toda América Latina. La matriz de Kwai, Kuaishou, también tiene una sucursal de producción de contenidos similares en China y ha sabido adaptarse al mercado brasileño, donde cuenta con más de 45 millones de usuarios activos mensuales.
Llamado TeleKwai, el largometraje se enfoca en crear dramaturgia en formato vertical en el celular, en episodios de hasta dos minutos.
La plataforma no produce directamente el contenido, pero trabaja en algunas producciones como coproductor, además de ofrecer reclutamiento, programas de capacitación, laboratorios de creación y guion para creadores de contenido. “Es un trabajo de escala y mucha interacción”, dijo Mariana Sensini, directora general de Kwai Brasil, sin dar detalles sobre la inversión en el producto.
La aplicación realizó las primeras pruebas del servicio en Brasil a principios de año y en abril ya contaba con más de 100 cuentas produciendo frecuentemente contenido para el formato. Actualmente hay 180 cuentas que se producen semanalmente, y los videos suman más de 5.400 millones de visitas en seis meses, según datos de la compañía proporcionados a Reuters.
"Una pequeña productora puede hacer una producción sin grandes inversiones y tener una visibilidad muy alta", dijo Sensini.
FACTORES DEMOGRÁFICOS
Kwai afirma tener actualmente 45,7 millones de usuarios activos mensuales en Brasil, que acceden a la aplicación, en promedio, 60 minutos al día, frente a los 30 minutos de enero, cuando aún no habían comenzado las primeras pruebas de TeleKwai.
Según la empresa, el éxito de las telenovelas también se debió a factores demográficos, siendo el 54% de los usuarios de Kwai mayores de 35 años y el 35% mayores de 45 años. Esta audiencia, según la empresa, ya veía telenovelas en la televisión.
“No estamos enfocados en algunos nichos y centros urbanos y eso hace que la aplicación le dé visibilidad a diferentes tipos de creadores, no solo por una estética o tipo de contenido específico”, dice Sensini.
