Estudio indica que 53% los observa mientras navega un sitio web móvil, 38% mientras se encuentra en una aplicación, 32% mientras ve un video y 24% mientras utiliza un buscador.
El 84% de los usuarios de smartphones en Argentina observa los anuncios en sus celulares, según el estudio “Our mobile planet”, realizado por Google en Argentina en 2013. El 53% los observa mientras navega un sitio web móvil; el 38% mientras se encuentra en una aplicación; el 32% mientras ve un video; el 24% mientras utiliza un motor de búsqueda; el 21% mientras se encuentra en un sitio web de videos y un 9% mientras se encuentra en un sitio web minorista. El 60% de los usuarios accede a Internet todos los días desde su smartphone.
“Una de las grandes ventajas del móvil es que las personas lo tienen todo el tiempo consigo y lo utilizan durante todo el día. Por eso, las empresas que incluyan al móvil como medio en sus estrategias de marketing, como complemento de las acciones que realizan en otros medios, podrán aprovechar la oportunidad de atraer a estos potenciales clientes conectados de forma permanente”, indicó Natalia Carabias, Business Development Director de Six Marketers.
“Para dar los primeros pasos se puede comenzar incluyendo al medio móvil en la estrategia de marketing de la empresa como complemento de las campañas que realizamos en otros medios, adaptando las piezas de publicidad ya existentes. Por ejemplo, si hicimos un comercial para televisión para lanzar un nuevo modelo de automóvil, podemos adaptarlo para utilizarlo en el canal mobile”, agregó Carabias.
“Asimismo, se puede comenzar a hacer publicidad en el medio móvil con un presupuesto acotado. Por ejemplo, en la modalidad de compra por CPA o costo por adquisición que utilizamos en Six Marketers, el anunciante sólo paga cuando se alcanza el objetivo definido, ya sea concretar altas o suscripciones, lograr el click to call, completar un formulario o generar una venta. Es decir, el anunciante no corre ningún riesgo con su inversión”, agregó.
En base a las campañas realizadas por Six Marketers, se han identificado algunas claves que contribuyen a que una campaña publicitaria en el móvil sea exitosa:
Engagement:
Cuando los consumidores disfrutan o se sienten involucrados en un aviso, por ejemplo a través del humor, el anuncio tiene muchas más posibilidades de ser exitoso.
Relevancia:
Una de las características especiales de la publicidad en el medio móvil es la posibilidad de adaptar un mensaje a una específica localización u horario, a fin de que el anuncio sea relevante para el consumidor de acuerdo a sus necesidades. Al diseñarse la campaña esto se puede capitalizar de diferentes maneras dependiendo del tipo de producto y la industria.
Segmentación / target:
Una de las ventajas de la publicidad en el móvil es la posibilidad de segmentar fácilmente el perfil de usuarios que se quiere alcanzar: por ejemplo, por sistema operativo, dispositivo o ubicación. Para campañas de performance, o donde se busca un resultado específico, es recomendable realizar una primera campaña no acotando tanto el target a fin de generar el mayor tráfico posible y luego analizar la información para determinar cuál es la mejor combinación de variables que genera más conversiones y mejor calidad de tráfico.
Adaptar el anuncio a todas las plataformas y dispositivos:
Es fundamental asegurarse que el anuncio funcione correctamente en todos los dispositivos y plataformas en los que hemos definido que queremos llegar.
Diseñar un banner que genere alta conversión:
Es clave asegurarse de que el texto del banner explique qué se ofrece, por qué lo hace y cómo puede el usuario conseguir el producto. Es importante utilizar los colores adecuados, una tipografía que sea legible y ser lo más simple que se pueda.
Medir resultados:
Otra de las ventajas de la publicidad en el móvil es la posibilidad de medir los resultados permanentemente. Esto es clave mientras la campaña está corriendo para poder mejorar la performance y así obtener un mejor retorno de la inversión.
