Sin embargo, las búsquedas a través de Google crecen año tras año, y las compañías están comenzando a priorizar su importancia, tanto en momentos de crisis como a la hora de buscar nuevas oportunidades.
<p>Tras el derrame de petróleo en el Golfo de México, la compañía británica BP aumentó en 6.200% su gasto en publicidad en Google, comprando docenas de palabras clave asociadas con desastres naturales como “derrame” o “fuga”. </p><p>Las búsquedas a través de Google crecen año tras año, y las compañías están comenzando a priorizar su importancia, tanto en momentos de crisis como a la hora de buscar nuevas oportunidades. </p><p>En América Latina, Google tiene una penetración de casi 90% en la mayoría de los países, lo que lo transforma en una atractiva ventana. En Brasil, por ejemplo, las búsquedas en este motor crecieron 1.126% entre 2005 y 2010, en Chile 637% y en Colombia 527%. </p><p>“Las herramientas de Google permiten atraer clientes en el momento en que buscan una marca o temas de interés”, dice Daniel Gertsacov, director de Google para Centroamérica, Caribe y Países Andinos.</p><p>Brasil es uno de los países donde más dinero se está destinando a la publicidad en internet. Uno de los casos que han tenido mejores resultados es el de Unilver, que dirige el 12% de la inversión en publicidad a la web. </p><p>Brasil es su mayor fuente de clics y en él Unilever ha logrado incrementar la búsqueda de sus productos a través de palabras específicas. Por ejemplo, el 50% de los brasileños que llegaron al sitio del champú Sedal, una de sus principales marcas, navegaban por las propiedades de Google. </p><p>General Motors es un caso similar. Escriba GM y Google le dará no sólo la dirección a la página, sino que le mostrará los últimos modelos. </p><p>Gertsacov asegura que este tipo de publicidad tiene un gran potencial en la región, pero que los anunciantes recién lo están percibiendo. Países como Chile, Perú y Colombia recién destinan cerca de 3% a la publicidad en internet. </p><p>“Nuestra expectativa está que en los próximos tres años llegue a dos dígitos, a cerca del 12%”, dice el ejecutivo.</p>
