Brasil, México y Argentina son los países que lideran la inversión en medios online en la región
La inversión publicitaria en medios digitales en el mercado latinoamericano fue de unos 1.252 millones de euros (US$1.609 millones) en 2012, según el estudio realizado por la asociación IAB Latam (Interactive Advertising Bureau en Latinoamérica).
Según el informe presentado hoy en Madrid, Brasil concentró la mayor inversión en 2012 (unos US$750 millones), seguido de México (US$370 millones) y Argentina (US$259 millones).
En cuanto a la penetración de Internet en la región, Chile lideró el mercado latinoamericano con 64% de la población usuaria de Internet y registró en 2012 una inversión publicitaria en medios online de unos US$104 millones, lo que supuso un aumento de 31% respecto al año anterior.
IAB prevé que el 60% de la población latinoamericana utilice internet en 2015.
Durante la presentación del informe, IAB Spain e IAB Latam han firmado un acuerdo de colaboración para fomentar las oportunidades mutuas de negocio digital, facilitando la implantación de empresas españolas en Latinoamérica.
El director general de IAB Spain, Antonio Traugott, ha explicado que el acuerdo permitirá a los asociados de IAB una serie de ventajas como disponer de un despacho en la sede de IAB con coste mínimo o de forma gratuita, hacer uso de contactos y una cartera de ponentes, acceder a información mensualmente y participar en un encuentro de trabajo que ambas asociaciones organizarán anualmente.
IAB Latam es la asociación que representa al sector de la publicidad y la comunicación digital en Chile, México, Perú, Argentina, Uruguay, Ecuador, Brasil, Colombia y la región del Caribe (Puerto Rico, Jamaica, República Dominicana, Trinidad y Tobago).
