“Esta es la era de Internet”, dice una empleada doméstica de 36 años que gasta más de la mitad de su ingreso mensual de US$300 en teléfonos móviles de Samsung y Nokia para sus hijos.
Bombay. India puede convertirse el próximo año en el mayor mercado de Facebook después de Estados Unidos, acumulando 50 millones de usuarios según Nielsen Co., gracias a la proliferación de teléfonos baratos con acceso a Internet. La venta de teléfonos móviles en la segunda gran economía de crecimiento más rápido del mundo, superará los 206 millones de unidades anuales en 2015, mientras que el año pasado fue de 175,9 millones, pronostica Gartner Inc.
La cantidad de cuentas activas en India creció este año un 85%, a 32 millones, según socialbakers.com, que analiza datos de usuarios en la compañía de Palo Alto, California. Se trata de la tercera cantidad del mundo por dimensiones después de los 153 millones de Estados Unidos y los 39,2 millones de Indonesia.
“Esta es la era de Internet”, dijo una empleada doméstica de 36 años que gasta más de la mitad de su ingreso mensual de US$300 en teléfonos móviles de Samsung y Nokia para sus hijos. “Facebook está ahí. Ahora todas esas cosas pasan ahí: pueden hacer amigos, y tal vez hasta encontrar trabajo”.
A medida que la red social rival de Google también cobra popularidad, compañías como Pepsi aumentan su publicidad en Internet a los efectos de llegar a los 352 millones de niños menores de 15 años que ahora acceden a la web.
Pepsi y MTV, de Viacom Inc., se han apresurado a aprovechar la popularidad de Facebook en India, por medio de promociones y concursos, sus páginas web han reunido 1,4 millones y 2,9 millones de “me gusta” respectivamente.
“Los indios quieren que las marcas se comuniquen con ellos a través de los medios sociales”, dijo un informe de Nielsen, que agregó que el 60% de los usuarios indios de medios sociales están “abiertos” a las marcas.
La publicidad online creció en India un 26 %, a US$223 millones en el año que terminó en marzo, según IMRB. La publicidad en los sitios de redes sociales creció 65% respecto del año anterior.
Facebook abrió en setiembre una oficina en Hyderabad, en el sur de India, para los usuarios, avisadores y desarrolladores del país y del mundo, escribió la portavoz Kumiko Hidaka en un correo electrónico. La compañía trata de mejorar el servicio mediante el trabajo con socios de telefonía móvil y “el fortalecimiento de las relaciones con la red de desarrolladores y emprendedores de India”.
