Se debatieron además ejes temáticos relacionados con la necesidad y urgencia de abordar el diálogo institucional tanto en sectores privados como públicos.
El pasado 26 de agosto se llevó a cabo la cuarta edición de la Conferencia Internacional de Relaciones Públicas organizada por el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina donde su presidente, el Lic. Hernán Maurette, estuvo a cargo del discurso de cierre de la actividad ante un auditorio de más de 450 asistentes. Allí afirmó la necesidad de promover y reflexionar sobre la función política de la disciplina de las relaciones públicas: “En esta edición de la CIRP hemos intentado dejar un legado que permita situar las RR. PP. en escenarios que exceden un ejercicio meramente corporativo, ampliando la presencia de la profesión en organizaciones públicas y sociales para la promoción del diálogo institucional”.
Bajo el lema “Los nuevos escenarios del diálogo institucional” se abordaron cuatro ejes temáticos centrales como “Narrativas Transmedia” (Transmedia Storytelling “Big Data”; “Sustentabilidad y su impacto en la Reputación”; y, “Dialogo entre el Sector Público y Privado”.
La primera disertación estuvo a cargo de Anne Gregory (Reino Unido), presidente de la Global Alliance for Public Relations and Communications Management y fundadora del Centre for Public Relations Studies en la Leeds Metropolitan University, quién acercó sus pensamientos respecto de los factores directrices que hacen necesaria la profesión en el mundo y los cambios que atraviesan las organizaciones en el presente. Concluyó en que las mismas están cada vez más constituídas y definidas por la comunicación y que es necesario gestionar estratégicamente el entendimiento, las relaciones en todos los niveles, así como también considerar y trabajar aquellos aspectos que afectan a la reputación.
Carlos Scolari (España/Argentina), coordinador docente en Publicidad y Relaciones Públicas en la Universitat Pompeu Fabra y autor de más de diez libros en materia de comunicación, principalmente en lo referente a narrativas transmedia e hipermediaciones, fue el orador que dio continuidad a la jornada, quién abrió su exposición presentando cuál es la ecología de los medios en la actualidad y la explosión de los nuevos espacios en lo que a la comunicación refiere. Contextualizó a las marcas en este escenario de las narrativas en donde las organizaciones cuentan sus historias y los “prosumidores” participan en esta construcción, presentando interesantes ejemplos.
Por su parte, Tyler Durham (Estados Unidos), Global Managing Director de Ketchum Pleon Change, versó alrededor de los cambios turbulentos en las organizaciones y del poder de la palabra que actualmente se encuentra concentrado también en las personas. Tyler, además, habló acerca de la crisis existente a escala mundial en lo referente al liderazgo global. Expuso interesantes estadísticas respecto del liderazgo femenino/masculino y habló acerca de los tres estados de las organizaciones en relación a su posible adaptación a los cambios: el estado líquido, el gaseoso y el sólido.
Cabe destacar que la actividad estuvo acompañada de otros ponentes tales como Juan José Larrea, director del Grupo DIRCOM Latinoamérica y Cees Van Riel, cofundador y vicepresidente del Reputation Institute, entre otros.
La jornada además contó con un panel que analizó los desafíos emergentes de las relaciones públicas en el que se rescataron y retomaron algunos de los conceptos más importantes de la jornada, como diálogo, transparencia, transmedia, confianza y reputación.
La nueva edición de la Conferencia Internacional de Relaciones Públicas se llevará a cabo en el año 2016, coincidentemente con el aniversario de la Independencia de la República Argentina.
