En 2013, el mundo digital logró concentrar el 9,3% de la inversión total, inmediatamente después de la televisión abierta (48,1%) y los diarios (24,2%).

En 2013, el mundo digital logró concentrar el 9,3% de la inversión total, inmediatamente después de la televisión abierta (48,1%) y los diarios (24,2%).

Los medios digitales se acercan al 10% de la inversión total -que  fue de 704.451 millones de pesos, equivalente a US$1.423 millones-, y registran el mayor crecimiento del año 2013, según el último informe entregado por la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad (Achap) y que se encuentra en línea con lo que estimó IAB Chile para el mismo periodo.

Así, online sigue la tendencia que se vive a nivel mundial y su participación en Chile corresponde al tercer lugar de preferencia de las marcas, alcanzando los $65.331 millones (US$118 millones), un 24,5% más respecto de 2012.

“Para la industria del marketing digital ésta es una gran noticia, que da cuenta del rol que han ocupado las plataformas digitales en la industria de la publicidad y el marketing. Las marcas ya conocen los beneficios que les reportan sus campañas cuando se han integrado al mix los soportes digitales: podemos construir una comunicación directa con los públicos objetivos con un alto grado de involucramiento, ocupando la amplia gama de oportunidades para el marketing”, explicó Rodrigo Saavedra, gerente general de IAB Chile.

El marketing interactivo ha tenido un importante crecimiento desde 2004 en Chile, año en que la inversión fue de $4.510 millones (US$8,1 millones), es decir en 0,9% de la inversión total. Hasta este momento, la cifra ha aumentado en 1.349%.

En cuanto a las otras plataformas, el informe refleja que el año pasado la inversión en TV fue de 42,7%, en diarios de 24,2%, en vía pública un 9,1%, radios 7%, TV pago 5,4%, revistas 2,2% y en el cine un 0,3%.