¿Tiene una idea y desconoce cómo venderla? Buscar el apoyo es lo primero y en este libro se dan las estrategias claras para captar la atención necesaria y transmitir el valor de la propuesta.

Varios pueden tener una buena idea e, incluso, una genial. Sin embargo, pocos saben de qué manera de tiene que dar a conocer el proyecto para tener apoyo y así levantar el negocio.

En "Buy-In: Saving Your Good Idea from Getting Shot Down", de John  Kotter y Lorne Whitehead, se repasan los errores a la hora de hablar sobre la propuesta y se dan a conocer las tácticas necesarias para captar la atención y darle valor a la propuesta. 

Por medio de un relato de ficción se mencionan las técnicas para lograr el objetivo, donde también se menciona lo que hay que evitar: dilatar el proceso de muestra del proyecto, mostrarse confundido con datos y explicaciones, difundir el miedo al rechazo.