Ante la infinita competencia por ganarse la audiencia, conozca estrategias y técnicas para ganarse un espacio y aumentar la probabilidad de que encuentren tu video en el sitio.
La noticia del video oficial de la canción de PSY, Gangnam style, alcanzando los 2.000 millones de visitas en Youtube recorrió el mundo hace un par de meses. Este fenómeno da cuenta de la enorme penetración que ha alcanzado la plataforma online de videos, erigiéndose como el símbolo de todos los reproductores.
Pero, así como el rapero coreano, millones son los usuarios que buscan aumentar sus visitas y reproducciones de videos, incluidos los artistas musicales, empresas de distintas industrias, medios de comunicación y aficionados. Esto, en cifras, se traduce en 1.000 millones de usuarios activos cada mes que ven cerca de 6.000 millones de videos, contrastados con las 100 horas de los mismos que se suben por minuto desde los distintos canales.
Por eso, ante la prácticamente infinita competencia por ganarse la audiencia, es necesario aplicar estrategias y técnicas para ganarse un espacio y aumentar la probabilidad de que encuentren tu video en el sitio. Isaac Bess y Mauricio Ojeda, de Youtube, quienes participaron en Resonancia 2014 en Colombia compartieron útiles tips, recogidos por el blog Colombia 3.0, que los usuarios de esta plataforma deben considerar a la hora de publicar su video.
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-Las miniaturas o ‘Thumbnails’: Son fundamentales en el consumo de videos a través de dispositivos móviles. Deben ser claras, enfocadas y en alta resolución.
-Metadata: Es toda la información que el usuario envía cuando publica un video y gracias a ella el usuario encontrará el contenido, por ello es muy importante que esté actualizada y organizada. Además, hay que tener buena titulación y hacer curaduría. “Internet es muy grande, entonces no permitas que tu contenido se pierda“, fue uno de los mensajes clave Bess.
-Las descripciones: Están relacionadas con la metadata, y debe incluir palabras clave acertadas.
-Colaboración: Debe trabajarse con aliados. Establecer alianzas con los canales correctos y el contenido correcto para potenciar el propio.
-Anotaciones: Son esos recuadros que salen dentro de los videos cuando son reproducidos (no la publicidad), lo fundamental es generar enlaces a más contenido, o un mensaje que diga ‘Suscríbase al canal’. Es “una herramienta para llamar la atención y debe estar enfocada en hacer crecer la base de suscriptores“, explicó Ojeda.
-Optimice los videos: Incluya descripción, enlaces para listas de reproducción y para comprar.
-Las listas de reproducción: “Los usuarios son perezosos, no olviden eso”, indicó Ojeda. Las listas de reproducción les hace la vida fácil a los usuarios y generan un efecto de retención. “Anteriormente teníamos un límite de carga, hoy por hoy es ilimitado, entonces pueden armar los listas con cualquier cantidad de videos”. Es importante organizar estos ‘playlists’. En el caso de los músicos, por ejemplo, pueden ser ‘covers’, presentaciones en vivo o grabaciones en estudio.
-Interacción con la audiencia: Comentar, responder e invitar a participar.
-Diseño del canal: Lo fundamental es atraer al público y hacer que la gente quiera volver al canal.
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Adicionalmente, Mauricio Ojeda recordó 10 mandamientos para YouTube, que todo canal, de música o de cualquier otro tema, debe cumplir:
-Ser compartible, con contenido atractivo e integrando redes sociales
-Que tenga conversación directa con la audiencia
-Interactivo, acercarse mucho más a la audiencia
-Consistente
-Focalización
-Sostenibilidad
-Generar reacciones… así estas no sean del todo positivas.
-Accesibilidad
-Colaborativo
-Inspiracional.
