Conecta anunciantes y público a través de una comunicación directa hacia los celulares del consumidor.

ElObservador.com. En Visor, la empresa dedicada al shopper marketing, creen que es necesario estar con el consumidor en el momento de la verdad, es decir cuando va a decidir sobre la compra. En forma reciente, la empresa amplió su cartera de productos y sumó el marketing mobile. Se trata de la primera en Uruguay en ofrecer marketing por proximidad mediante una plataforma –a la que denominaron Proxtopic – que trabaja con beacons (sensores de emisión bluetooth), wifi y GPS.

El marketing por proximidad es la posibilidad de conexión entre el anunciante y el público a través de una comunicación directa hacia los celulares del consumidor, que permite llegar con mensajes personalizados.

Los beacons son pequeños sensores que transmiten señales a smartphones mediante tecnología Bluetooth 4.0 y funcionan por proximidad.

150 mil dólares es la inversión realizada hasta el momento por parte de Visor, que cuenta con clientes en Uruguay, Costa Rica, México, Colombia y Chile.

Los empresarios Diego Lemos y Manuel Ramos trabajaron en esta nueva línea desde hace dos años, cuando Ramos se contactó para mostrar la plataforma que había desarrollado. Había comenzado a investigar esta tecnología en 2011. En ese momento en Latinoamérica no se conocía demasiado. Desde ese momento el beacons avanzó: hace seis años, por ejemplo, su alcance no superaba los 30 metros y ahora llega a los 120; lo mismo ocurre con la batería, que ahora tiene una vida útil de más de dos años cuando en ese momento duraba entre tres y cinco meses.

De afuera hacia adentro

Visor comenzó a comercializar esta tecnología en Colombia, Chile y México. Un logro fue la obtención de una licitación del metro de Medellín. En esta oportunidad aplicaron la tecnología no solo para el marketing de proximidad, sino como herramienta para orientar de forma exacta a personas no videntes o de baja visión. Está en pleno funcionamiento desde hace un mes.

Una vez que en Colombia el proyecto quedó funcionando a pleno, viajaron a México, donde se instalaron desde hace un mes y ya lograron un contrato con Flecha Amarilla, una importante empresa de transporte (cuenta con autobuses de corta y larga distancia, y líneas de metro en Monterrey). Para ese cliente están desarrollando un plan de vialidad.

Uno de los objetivos en este proyecto es guiar a turistas, instalando beacons en sitios turísticos de modo tal que al llegar accedan a información del lugar.

En ese país además se instalaron en la Universidad Tecnológico de Monterrey, que cuenta con la aceleradora de empresas en la industria de la movilidad, Binn.

En Uruguay, Visor ofrece desde hace varios años el servicio de marketing mediante medios no tradicionales, como carteleras digitales en los puntos de venta, que permiten tener una programación dinámica con contenidos de interés y publicidad administrado en tiempo real. Otro de los soportes es la radio armada con la identidad de cada local. Dentro de su cartera de clientes se encuentra Farmashop, Tata, Grupo Disco, Abitab.