En “Reputación y Resultados” se pone de manifiesto no solamente la importancia creciente de la reputación empresaria, política, social y cultural, sino que también analiza los mejores casos que hoy impactan en la opinión pública.
Llorente & Cuenca, consultora internacional de origen español, junto con la Universidad de San Andrés, presentarán el jueves 26 de marzo su cuarto libro sobre reputación corporativa "Reputación y Resultados". La presentación estará presidida por José Antonio Llorente, socio fundador y presidente de Llorente & Cuenca, y Gabriel Aramouni, director de la Escuela de Administración y Negocios de la Universidad de San Andrés. Además participará de la presentación Guillermo Murchison, ex presidente del Grupo Murchison, del Consejo de Administración de UdeSA y del Coloquio de IDEA.
A lo largo del libro se analizan diferentes casos de gestión de reputación tanto de Europa como de América latina. Entre los tópicos que forman parte del trabajo se encuentran la política y economía, el periodismo de marca e Internet, la gamificación, los movimientos religiosos, energía y medio ambiente, entre otros.
“El conjunto del continente americano se ha convertido en la región céntrica del planeta porque el Atlántico ha quedado balanceado en influencia por el Pacífico, conformándose así el concepto de países emergentes que lo son, no solo en lo económico, sino también en lo social y en lo cultural. El desarrollo allí de la gestión de la comunicación, la construcción de reputaciones políticas, empresariales y de distinto orden, constituye un nuevo horizonte prometedor de enormes posibilidades y oportunidades”, dice Llorente.
Por su parte Aramouni señala que “mucho se ha escrito y debatido acerca de la íntima relación entre la reputación y la ética en el ámbito de las empresas y de los negocios en general. Sin embargo, lejos de estar agotado, el planteo continúa siendo vigente y adquiere mayor relevancia aún ante las nuevas y crecientes inequidades sociales que se dan en el marco de crisis económicas y financieras recurrentes que, en muchos casos, reconocen su origen en comportamientos y decisiones francamente inmorales. Los tiempos de crisis suponen un desafío no solo económico sino sobre todo ético”.
Al tiempo que agrega “los dirigentes de empresa tenemos una misión clara que cumplir como parte de nuestro rol en la sociedad. Es necesario programar cuidadosamente una pedagogía de los valores enfocada desde diversas perspectivas: filosófica, social, teológica y espiritual. En un proceso formativo dinámico, la misma empresa es también un hábitat natural para aprender, profundizar, discernir y crecer humanamente”.
En “Reputación y Resultados” se pone de manifiesto no solamente la importancia creciente de la reputación empresaria, política, social y cultural, sino que también analiza los mejores casos que hoy impactan en la opinión pública.
