La nueva cadena nacional de televisión nacional en México, Imagen TV, buscará darle la vuelta al negocio en medio de un mercadeo en medios tradicionales que se enfría gradualmente, de acuerdo con cifras de PwC.

Imagen Televisión llega al mercado en un momento en el que la televisión abierta enfrenta la inevitable migración de la publicidad a los medios digitales, la presión competitiva en generación de contenidos y el acelerado crecimiento de usuarios de Internet y de servicios over-the-top.

La nueva cadena de televisión, perteneciente al Grupo Ángeles, que comanda Olegario Vázquez Aldir, anunció que iniciará transmisiones el próximo 17 de octubre por el Canal 3.

Jorge Fernando Negrete, director de Mediatelecom, dijo que la migración de la publicidad a Internet es una tendencia internacional.

Al respecto, y de acuerdo con PricewaterhouseCoopers (PwC), a partir de este año, el gasto mundial de publicidad en Internet igualará al gasto observado en la televisión abierta, y continuará aumentando hasta alcanzar un monto de poco más de US$260.000 millones hacia el 2020, mientras que la televisión tendrá ingresos publicitarios de alrededor de US$200.000 millones en todo el mundo.

Según el documento “Global Entertainment and Media Outlook 2016–2020”, elaborado por PwC, “en este año la inversión en ambas plataformas observará la misma cantidad, por alrededor de US$170.000 millones; sin embargo, durante los próximos años el gasto de publicidad en Internet despuntará a mayor ritmo por encima del de la televisión”.

Mientras que el próximo año, la publicidad en Internet superaría US$200.000 millones y la televisión tendrá una cifra cercana a US$190.000 millones.

Para México, la proyección de PwC fue de que la tendencia en el mercado de entretenimiento y medios hacia el 2020 será encabezada por el acceso a Internet que crecerá a una tasa de 5,5% anual, seguido de la televisión y video con un crecimiento anual de 4,1%, y en tercer lugar la publicidad en televisión con un incremento de 4,6% anual.

En tanto, según The Competitive Intelligence Unit, el crecimiento anual de los servicios de video digital over-the-top (OTT), como Netflix, es de 44,5%, y tiene una base aproximada de suscriptores de 5.6 millones, de los cuales Netflix cuenta con 68,9% del mercado y Claro Video con 28,7%.

Mientras que en lo relacionado con consumo, de acuerdo con ZoomIn.TV, el creciente número de usuarios de Internet y el auge de teléfonos inteligentes inciden en la tendencia de consumo de televisión abierta a la baja.

Martín Frontini, Managing Director de ZoomIn.TV para América Latina y US Hispanics, dijo que “Internet da la oportunidad de elegir el tipo de contenido que quieres consumir, en el momento que quieres hacerlo. La televisión no tiene esa oportunidad y ha perdido terreno inevitablemente. Conforme más personas tengan acceso a Internet esta tendencia será más marcada”. Para finales del 2015, los mexicanos que cuentan con el servicio consumieron alrededor de 14 horas semanales de video online, mientras que la cantidad de horas de televisión tradicional consumida fue de poco más de cinco horas semanales; teniendo al contenido on demand como el favorito de la gente: 85% en comparación con el contenido de televisión abierta, 66 por ciento.

Negrete destacó que el mercado está presionado por el inevitable paso de la publicidad a medios digitales, hay competencia de contenidos de televisión abierta con contenidos de Internet y ahora la gente distribuye su consumo entre la televisión abierta y la red.

Televisa y Azteca han expresado una reducción de sus ventas de publicidad frente a la televisión de paga e Internet, e incluso por temas regulatorios.

En el 2014, Televisa informó que debido a la entrada en vigor de la reforma al Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad, sus resultados en el negocio de publicidad se vieron “afectados adversamente”.

Al cuarto trimestre del 2015, las ventas por publicidad de Televisa cayeron 11%, a 7.687 millones de pesos, contra 8.633 millones de pesos del mismo periodo del 2014.

Para The CIU, una de las principales ventajas del acceso a contenidos a través de plataformas OTT es la posibilidad de que los usuarios puedan seleccionar el tipo de contenido que prefieran en cualquier momento del día, a través de una diversidad de servicios.

La preferencia de los consumidores por una u otra plataforma depende principalmente de la cantidad y calidad de los contenidos, de la especialización (contenido básico, premium, exclusivo, local, entre otros), de la facilidad de acceso entre diferentes dispositivos, del precio al usuario final, así como de la antigüedad, a partir de su introducción en el mercado.

Al cierre del 2015, según datos de la Asociación Mexicana de Internet (Amipci), en México había 65 millones de usuarios de Internet, con lo cual la penetración pasó a 59% de la población, en comparación con 51% en el 2014.