"Nuestra participación del total del mercado bebidas no alcohólicas listas para beber es del 34% (...) una participación que nos da esperanzas de un crecimiento futuro importante", dijo el vicepresidente de Comunicación de Coca Cola de México, Rafael Fernández.
México D.F. Coca Cola confía en que el creciente consumo de sus refrescos en México contribuya a impulsar el plan de duplicar sus ventas globales en el 2020, dijo un ejecutivo de la firma en entrevista con Reuters.
México, el mayor consumidor per cápita de productos Coca-Cola en el mundo, aporta un 12% del volumen de ventas del gigante de bebidas estadounidense y se espera que el consumo siga en aumento gracias al clima caluroso de algunas regiones del país y al desempeño de la economía.
"Nuestra participación del total del mercado bebidas no alcohólicas listas para beber es del 34% (...) una participación que nos da esperanzas de un crecimiento futuro importante", dijo el vicepresidente de Comunicación de Coca Cola de México, Rafael Fernández.
Tan sólo en el segundo trimestre del año, México registró un crecimiento del 10% en los volúmenes de ventas de Coca-Cola comparado con el 6% que hubo a nivel global, destacó el ejecutivo.
Según datos de la compañía, el consumo anual per cápita de productos Coca Cola en México pasó a 675 botellas de ocho onzas en el 2010 desde 456 en el 2000 y 280 en 1990.
México tiene un mercado de bebidas carbonatadas y similares valuado entre US$15.000 y US$17.000 millones. Coca-Cola lidera ese mercado, seguida por su rival PepsiCo.
Coca Cola, que opera en México a través de franquicias donde tiene participaciones minoritarias en algunas de ellas, ha visto crecer todas sus categorías de productos.
Una red de doce embotelladoras, entre ellas Coca Cola FEMSA (KOF) -la mayor del sistema en América Latina- y la recién fusionada Arca Continental, opera un total de 64 plantas productoras.
Mercado fuerte. Fernández rechazó dar una expectativa de crecimiento para las ventas de la compañía en México, pero dijo que suele ir de la mano de la economía, la cual se estima crecería este año alrededor del 4%.
Sin embargo, en el 2009, cuando la economía se desplomó un 6,1%, las ventas de Coca Cola en el país subieron casi un 7% impulsadas por inversiones, lanzamientos y ajustes que le permitieron jugar con su estructura de precios.
Fernández dijo que la consolidación de embotelladoras del sistema Coca-Cola en México busca generar sinergias en un mercado cada vez más competitivo.
"Es una reacción al mercado, (...) responde a retos del mercado. A través de este tipo de procesos buscan sinergias que les puedan permitir ser más eficientes", explicó.
Además de la fusión de Arca y Continental para formar una sola empresa, recientemente KOF adquirió mediante un intercambio accionario la división de bebidas del privado Grupo Tampico.
La propia Coca Cola Co. adquirió el año pasado las operaciones en América del Norte de la embotelladora Coca Cola Enterprises (CCE), una de las mayores del sistema, estimando ahorros por sinergias por al menos US$350 millones en los cuatro años siguientes.
Fernández dijo que la empresa evaluará oportunidades en el sector de lácteos tras una reciente adquisición que hizo en conjunto con Coca Cola FEMSA en Panamá.
"Lácteos es un área que es interesante (...) todo puede salir, depende mucho de los mercados donde estamos (...) todas las oportunidades serán analizadas", comentó.
