Constellation Brands, que importa la marca Corona y otras de Grupo Modelo a Estados Unidos, estima una inversión de US$600 millones para este año, enfocada en temas de capacidad e innovación; además, instaló un centro de investigación y desarrollo en sus instalaciones en Nava, Coahuila, para lo que requirió una inversión de US$20 millones.

“Hay un nicho de innovación, porque no queremos dormirnos en la gloria de las marcas, para nosotros el año que viene se tiene una proyección de entre 8 y 9 millones de cartones de cerveza en productos nuevos”, dijo Daniel Baima, presidente de la firma en México. Mencionó que sus lanzamientos de innovación en cervezas comenzaron a presentarlos en el 2017 en el mercado americano. 

El primer producto fue la Modelo chelada spicy, después le siguió Corona familiar (de 12 onzas), y ahora Corona premier; este último producto es una extensión de la marca con distintas propiedades, como son menos calorías y un sabor más dulce. Asimismo, adelantó que Pacífico se va a tratar de capitalizar en el mercado artesanal.

“Cuando tomamos la producción y comercialización de nuestros productos, nuestro market share en Estados Unidos era alrededor de 4% de todo el paquete de cerveza, hoy es aproximadamente 12%, hemos triplicado nuestro market share en los últimos cuatro años, y nuestro objetivo es ir sumando 1% anual”, comentó Baima.

A finales del 2017 pagaron US$191 millones por una participación de 9.9% en Canopy Growth, un vendedor canadiense de productos de mariguana medicinal. “Queremos entender no sólo la parte medicinal, sino la recreativa, que es la que nos interesa a nosotros, para estar listos con algunos derivados cuando esto realmente se libere”, expuso Baima.