Las 100 mayores empresas de bienes de lujo del mundo generaron ventas anuales por US$212.000 millones en el año fiscal 2015, un 4.5% menos que en el mismo período del año anterior, según el más reciente estudio de la consultora Deloitte que además clasificó a esas empresas por volumen de ventas a nivel mundial y los mercados en los que este tipo de bienes se han vuelto cada vez más populares.

Según los datos del “Global Powers of Luxury Goods 2017”, los consumidores de los mercados emergentes siguen impulsando el crecimiento del mercado de lujo a nivel mundial, sin que en los países que tienen tradición de consumo de este tipo de bienes decaiga el consumo. Sin embargo, países como China, Rusia y los Emiratos Árabes Unidos, fueron categorizados como mercados emergentes de lujo, debido al porcentaje de consumidores que afirma haber aumentado su gasto en el último lustro fue de 70%, en comparación con el 53% en los mercados más maduros, en el consumo de este tipo de productos (Estados Unidos y Japón).

Dentro de los hallazgos del estudio se encuentran que los viajes y el turismo siguen siendo la gran oportunidad de crecimiento para el sector del lujo. Según Deloitte, casi la mitad de las compras de lujo son realizadas por consumidores que viajan, ya sea en un mercado extranjero (31%) o en el aeropuerto (16%).

Pese a que se menciona el amplio crecimiento que ha tenido este sector, sobre todo en mercados emergentes, según Deloitte, el ambiente económico para las marcas de lujo sigue presentando desafíos.

Además, los consumidores tienen claro que el futuro de este mercado de lujo será digital. Más del 37% de los encuestados consideran que los productos de lujo y la tecnología estarán más estrechamente vinculados. Los canales digitales están creando una necesidad de gran escala, de alta calidad de contenido personalizado.

Pese a que se menciona el amplio crecimiento que ha tenido este sector, sobre todo en mercados emergentes, según Deloitte, el ambiente económico para las marcas de lujo sigue presentando desafíos. El crecimiento de las ventas de bienes de lujo vio un aumento debido a la volatilidad de las divisas de diferentes países. Las ventas de las 100 mayores empresas de bienes de lujo del mundo crecieron más de 3% en el año fiscal 2015, pero la mayoría de las monedas se debilitó significativamente con respecto al dólar, lo que benefició a muchas empresas multinacionales basadas en otras regiones que experimentaron efectos cambiarios favorables, impulsando las ventas reportadas, otras simplemente sufrieron más de la cuenta.

El problema es que algunos mercados contenidos en la Unión Europea (UE), aún recienten los estragos que han ocasionado la poca inversión, las diferentes velocidades de recuperación económica en los países miembros del bloque económico y los altos índices de desempleo, pese a las agresivas políticas económicas de los bancos centrales europeos. En el caso del mercado de lujo en el Reino Unido, los temores se producen a raíz de la decisión popular de abandonar el bloque económico y político, lo que haría complicado la continuidad de marcas que no son originarias de esos países pero sí de economías de la UE.

Rusia marca una pauta en cuanto al consumo de este tipo de bienes, pero lo cierto es que el ritmo podría ser más alto, debido a que en el último año, la economía rusa ha sentido los estragos de las diversas sanciones que se les han impuesto.

En Estados Unidos, la situación de la paridad en los precios de las divisas, también tuvo un efecto perjudicial en el mercado disminuyendo el consumo para los turistas, pero el mercado local se vio especialmente beneficiado de la fortaleza del dólar. En el caso de América Latina, México se mantiene como el mercado más grande para este tipo de bienes en la región, seguido de Brasil. Nuestro país se benefició ligeramente de algunos de los precios que se mantuvieron en el mercado a costa de los márgenes naturales de ganancia que generarían las marcas por el tipo de cambio y esos precios motivaron la compra de este tipo de productos en el mercado local por encima de la decisión de adquirirlos fuera del país. Probablemente esas políticas no se mantengan para el siguiente año.

El mercado de Medio Oriente mostró ser una gran oportunidad para las marcas de lujo con una notoria incursión de grandes marcas del sector en la región, sobre todo después de que ciudades como Abu Dhabi y Dubai se consolidaron como destinos para las compras de lujo.

El top 10 de compañías de productos de lujo no se modificó, es decir son los mismos 10 del último estudio aunque los lugares que las compañías ocupan dentro del ranking sí vieron algunos cambios. Los primeros cuatro puestos quedaron inalterados.

1. LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton SE. La compañía originaria de Francia que tiene a su cargo marcas como Louis Vuitton, Fendi, Bulgari, Acqua di Parma, Donna Karan, Loewe, Marc Jacobs, Tag Heuer, entre otras, tuvo ventas totales por US$22.431 millones y un crecimiento de ventas del 15,2%.

2. Compagnie Financière Richemont SA. Esta compañía suiza que opera marcas como Cartier, Montblanc, Jaeger, LeCoultre, Vacheron Constantin, Piaget, Chloé, entre otras, tuvo ventas totales por US$12.232 millones y un crecimiento de ventas de 6,4%.

3. The Estée Launder Companies Inc. Con marcas como Estée Lauder, M.A.C., Clinique, Jo Malone, entre otras, este grupo proveniente de Estados Unidos conserva el tercer puesto tras tener ventas totales por US$11.262 millones y un crecimiento de 4,5% de ventas.

4. Luxoticca Group SpA. La única empresa italiana del top 10 que administra marcas como Ray-Ban, Oakley, Vogue Eyewear, entre otras, tuvo ventas totales por US$9.815 millones con lo que asegura el cuarto puesto de conteo y 15.5% de crecimiento de ventas.

5. Kering SA. Esta marca francesa que opera marcas como Gucci, Saint Laurent, Balenciaga, Brioni, Sergio Rossi, Girard-Perregaux, entre otras, subió un puesto en el ranking gracias a sus ventas por 8,737 millones de dólares, un incremento del 16,4%.

6. The Swatch Group Ltd. Esta empresa suiza que administra marcas como Omega, Longines, Harry Winston y Licensed watch Brands perdió un lugar en el ranking, pero de todos modos alcanzó ventas por US$8.508 millones, una pérdida del 3% de ventas.

7.L’Oréal Luxe. Compuesta por marcas como Lancôme, Biotherm, Urban Decay, Kiehl’s, entre otras, esta empresa francesa subió un peldaño en el ranking gracias a los US$8.031 millones que reportó de venta, junto con un incremento en el mismo apartado de 16,7%.

8. Ralph Lauren Corporation. Esta compañía estadounidense de ropa que administra marcas como Ralph Lauren, Polo Ralph Lauren, Purple Label, Double RL, Club Monaco, subió un peldaño en la lista pese a haber reportado un decrecimiento en las ventas de 2,8% y ventas totales por US$7.405 millones.

9. Chow Tai Fook Jewellery Group Limited. La única marca asiática de la lista, proveniente de Hong Kong, administra dos marcas de joyería, Chow Tai Fook y Hearts on Fire, pierde dos lugares en el ranking y además sufrió la caída más fuerte en porcentaje de ventas, 11,9%. Sumó ventas totales por US$7.295 millones.

10. PVH Corp. Sin cambios en el fondo del top 10, esta compañía estadounidense administra dos populares marcas: Calvin Klein y Tommy Hilfiger. La compañía vendió US$6.292 millones pero decreció 2,3% en sus ventas totales.