San Francisco. Facebook, la mayor red social en internet del mundo, se está volviendo casi tan popular entre los anunciantes como entre los internautas.

Casi uno de cada cuatro anuncios gráficos en línea vistos en Estados Unidos en el tercer trimestre del año estaba en la web de Facebook, según un informe de la empresa de análisis cibernético comScore.

La cuota del 23,1% de Facebook supone una notable subida respecto al 17,7% del segundo trimestre y es más del doble que la número dos, Yahoo, que tiene 11%.

De hecho, Facebook obtuvo más impresiones publicitarias en el tercer trimestre que las otras cuatro compañías juntas, entre las que están Yahoo, Microsoft, Fox Interactive Media, de News Corporation, y Google, según comScore.

Los analistas han destacado que los anuncios de Facebook se venden con un descuento significativo respecto a los de los portales tradicionales como Yahoo.

Según los cálculos del analista de Evercore Partners Ken Sena, el costo por mil impresiones efectivo para los anuncios de Facebook en Estados Unidos es de aproximadamente un dólar, comparado con los tres dólares de los anuncios en el grupo de páginas web de Yahoo en Estados Unidos.

Pero Sena destacó que las tarifas publicitarias de Facebook están aumentando, a medida que los anunciantes aprovechan cada vez más la capacidad de dirigir la publicidad a los usuarios de Facebook según sus intereses y otras informaciones de ellos.

El mercado estadounidense de anuncios gráficos en Internet crecería aproximadamente 13% hasta los US$8.560 millones en 2010, según la empresa de estudios de mercado digitales eMarketer.

También se espera que este año Yahoo siga siendo el vendedor número uno por ingresos de los llamados anuncios 'display', con 15,4% del mercado, añadió eMarketer, seguido de Facebook con 9,5%.

Facebook, que tiene más de 500 millones de usuarios en todo el mundo, no facilita sus resultados financieros.

Dos personas conocedoras de la situación dijeron a Reuters en junio que la empresa generó hasta US$800 millones en ingresos en 2009.

La red social tuvo 297.000 millones de impresiones de anuncios en Estados Unidos en el tercer trimestre, según comScore. Esta empresa de seguimiento incluye varios tipos de anuncios gráficos en Internet, pero no incluye anuncios de vídeo.

Andrew Lipsman, de comScore, dijo que la cuota de mercado creciente de Facebook en este tipo de anuncios se debe probablemente a su audiencia, que está experimentando un rápido crecimiento, a un aumento del número de anuncios por página y del tiempo que los usuarios pasan en su web.

Según comScore, los usuarios pasaron una media de cinco horas al mes en Facebook durante el tercer trimestre, frente a las tres horas mensuales del mismo trimestre del año pasado.

"Cuanta más gente de tu red social esté online, más valor te crea como usuario, y más probable será que te impliques y participes", dijo Lipsma