Saladeinversión.com. Desde hace unos años que la cadena de cafeterías Starbucks (SBUX) es una marca reconocida en la industria global de consumo, y sigue siendo una entidad con fuerte posibilidades de expansión a pesar que la competencia se ha incrementado en el negocio y mercados, como Estados Unidos, que muestra un gran nivel de saturación.

Por eso, las posibilidades de expansión se basan en el crecimiento en nuevos países y las iniciativas impulsadas por su management.

Recientemente, adquirió la panadería La Boulange por US$100 millones, lo que le permite introducir nuevos productos a su extensa línea de comercialización a escala global, una estrategia bastante efectiva para incrementar las ventas con inversiones de capital relativamente bajas.

En la actualidad, menos de un tercio de sus ventas provienen de alimentos y ha identificado una oportunidad de crecimiento en ese negocio, incursionando no sólo en ampliar su oferta sino, también, en lo que respecta a la oferta de comidas saludables con bajo contenido de calorías, que están teniendo buena aceptación entre los clientes.

A su vez, Starbucks ha lanzado una línea de cafés y tés para preparación hogareña que se comercializan en diferentes supermercados aprovechando el éxito que han tenido otras compañías con menor presencia de marca en ese negocio.

Además, ha introducido su línea de máquinas para preparación de café, bajo el nombre Verisimo, para capitalizar la imagen premium de la firma tanto en oficinas como en viviendas.

En algunas tiendas particulares, Starbucks se encuentra probando nuevos conceptos como bebidas alcohólicas, vinos y cervezas que podrían generar un nuevo disparador en cuanto a vías de crecimiento en caso de funcionar exitosamente.

Si bien todas estas oportunidades parecen potencialmente atractivas, su principal fuente en los próximos años muy probablemente se encuentre relacionada con la expansión hacia mercados emergentes.

La compañía cuenta con 500 tiendas en China y espera incrementarlas a 1.500 en 2015. Su management calcula que podría llegar a tener entre 4.000 y 5.000 locales en el gigante asiático, mientras que en países como Brasil e India podrían aportar varios cientos más en los próximos años.

En los Estados Unidos o las principales naciones europeas, Starbucks mantiene su posición de liderazgo en base a la estratégica localización geográfica de sus cafeterías, que no deja demasiado espacio para que los potenciales competidores logren expandirse en las ubicaciones más demandadas.

En este sentido Mc Donald´s podría ser considerado su competidor más fuerte, ya que ofrece precios más bajos y una presencia de amplio alcance.

Sin embargo, no logra la misma imagen diferenciada en el segmento target ni tampoco su experiencia de consumidor.

En la actualidad, Starbucks cotiza a un precio/ganancias de 30 veces su resultado del último año, por lo que sus acciones se encuentran a niveles superiores a los de empresas similares, por lo que sus perspectivas de crecimiento podrían justificar esta valuación superior.

Por eso, su valor estimado se encuentra en los US$60 por papel frente a un precio actual de US$52,30 y se recomienda la colocación de stop loss por debajo de los 50.