Como la firma más valiosa de América Latina -y única empresa mexicana en el listado- la firma investigadora de mercados Millward Brown determinó que Telcel, ligada al empresario Carlos Slim, es la marca más valiosa de Latinoamérica, al haber consolidado el año pasado un valor financiero de US$10,850 millones.

Así, la empresa de telefonía mexicana se impuso a un pull de cuatro empresas brasileñas que le siguen en fila en la clasificación regional. Se trata de la petrolera Petrobras y de los bancos Bradesco, Itaú y Banco do Brasil.

Google, en tanto, se consolido por quinto año consecutivo como la marca más valiosa con un valor financiero de US$114.270 millones.

Por primera vez en el rankingl. La empresa de Carlos Slim también se posicionó por primera vez en el ranking, que desde hace cinco años elabora la agencia sobre las cien marcas más valiosas del mundo (lugar 69), constituyéndose como la única compañía mexicana ranqueada, de acuerdo a eleconomista.com

No obstante, en el ranking latinoamericano también figuran los logotipos mexicanos de Corona, Claro (operadora de telefonía celular en Sudamérica de América Móvil) y José Cuervo, enfilados del sexto al octavo peldaño.

De acuerdo con los resultados de la firma, de éstos, tanto Corona como José Cuervo ocupan, ambos, la cuarta posición global en sus respectivos rankings sectoriales, es decir, el de cervezas y el de bebidas alcohólicas. En estos renglones, los distintivos mexicanos se impusieron a marcas como Stella Artois, Carlsberg y Skol, en el cervecero y a otras, como Absolut, Jack Daniels y Baileys, en el de bebidas espirituosas.

Ingresan las petroleras.La novedad en el estudio de este año es la ampliación de su cobertura para abarcar por primera vez a las marcas petroleras, lo que significó la entrada en la lista de empresas como British Petroleoum, Exxon Mobil, Shell, Petro China y la ya citada Petrobras, que se ubicaron entre los lugares 34 y 73 del ranking.

Otro hallazgo significativo es que la presencia de marcas de mercados emergentes (BRIC más México), en la clasificación se ha ido incrementando sistemáticamente desde su primera edición, en el 2006, hasta esta última, al pasar de una a 16 insignias incluidas.

Directivos de Millward Brown México resaltaron también que el estudio de este año refuerza algunos aspectos en torno de la importancia de las marcas fuertes.