México. Tras su incorporación al portafolio de The Coca-Cola Company del grupo mexicano Del Valle logró colarse al selecto club de las marcas que rompen la barrera de los US$1.000 millones.

Según un comunicado de la productora mundial de refrescos, tras la incorporación de Del Valle, las ventas al por menor de la marca han crecido más del doble.

El informe destaca que en 2007 la línea de jugos representaba ventas anuales por US$500 millones, una cifra que se duplicó apenas cuatro años después de que fuera adquirida en una operación liderada por The Coca-Cola Company y Coca-Cola FEMSA, en la que participaron 12 embotelladores más en México.

El desempeño de Del Valle también se impulsó con una mayor presencia. En 2007, los productos solo se distribuían en tres países, mientras que ahora están disponibles en 15.

José Octavio Reyes, Presidente de Coca-Cola en Latinoamérica, considera que el modelo de negocio que se aplica en Del Valle ha sido clave para encender el compromiso de los embotelladores con el crecimiento de la marca que tiene un portafolio de productos Valle Frut y Valle Fresh.

"El éxito de Del Valle, mediante la adquisición y el crecimiento orgánico, es un excelente ejemplo de la capacidad de ampliación de nuestro portafolio de jugos en todas las regiones", dijo Iain McLaughlin, Gerente General de Global Juice Center de The Coca-Cola Company.

“Hemos tomado una marca ya establecida y aplicado nuestra experiencia en el negocio de jugos en las áreas de innovación, branding, empaques y arquitectura de precios para aumentar el valor de Del Valle", puntualiza.

Del Valle es la cuarta marca del portafolio de jugos y de bebidas hechas de jugo de la Compañía Coca-Cola que alcanza los US$1.000 millones en ventas al por menor, uniéndose a Minute Maid, Simply y Minute MaidPulpy.

The Coca-Cola Company es la embotelladora más grande del mundo, con un portafolio de 500 marcas de bebidas con gas y sin gas que refrescan a consumidores de todo el mundo, entre las que se incluyen a Coca-Cola, DietCoke, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, Vitaminwater, Powerade, Minute Maid y Georgia, entre otras.