Viacom Inc pidió a CBS Corp que mejore su oferta de fusión en unos US$2.800 millones o casi un cuarto más de lo que está ofreciendo, dijeron personas familiarizadas con la situación, lo que indica la amplia brecha en las expectativas de precios de las empresas de medios estadounidenses.

National Amusements Inc, la empresa de la familia Redstone que controla CBS y Viacom, las ha presionado para negociar una fusión al formar comités de directorios independientes. La solicitud de Viacom demuestra que las empresas aún deben realizar avances en sus negociaciones.

En una carta a CBS la semana pasada, Viacom pidió 0,68 acciones de CBS por cada una de las de Viacom de clase B, afirmaron las fuentes. CBS había ofrecido 0,55 de sus acciones por cada una de Viacom de clase B, afirmaron las fuentes.

CBS está considerando ahora sus próximos pasos en las negociaciones para un acuerdo, dijeron las fuentes, que hablaron bajo condición de anonimato debido a que la solicitud de Viacom es confidencial.

CBS y Viacom declinaron a formular comentarios.

El ratio de intercambio de acciones propuesto por CBS de 0,55, Viacom sería valorada en US$11.900 millones, por debajo de su actual capitalización de mercado de US$12.700 millones. En tanto, la contrapropuesta de Viacom la valora en US$14.700 millones.

La fusión combinaría la red de televisión de CBS, estaciones locales de televisión y la red de cable Showtime con las redes de cable de Viacom, incluyendo a MTV, a Comedy Central y a Nickelodeon, además del estudio de cine Paramount Pictures.