La caída está en línea con lo previsto por la compañía de Rupert Murdoch, pero asegura que ahora son más atractivos para la publicidad por el tipo de usuarios.
<p>Londres. El periódico británico Times, del comglomerado News Corp, perdió menos del 90% de su audiencia en internet desde que comenzó a cobrar, un resultado mejor al que se esperaba, dijo la empresa el martes.</p><p>El Times es el primer periódico de información general importante que cobra por el acceso a su sitio y el sistema, que ya lleva tres meses en funcionamiento, está siendo seguido de cerca por una industria cuya circulación e ingresos por publicidad están en declive.</p><p>Cuando se le preguntó en la emisora de la BBC si la caída de audiencia era mayor o menor al 90% que había considerado como probable, el director del Times, James Harding, respondió: "Es menos que eso".</p><p>News International, la unidad de periódicos británica de News Corp, del magnate Rupert Murdoch, dijo que los nuevos sitios del Times y el Sunday Times y la aplicación para el iPad de Apple habían atraído a más de 105.000 clientes de pago hasta ahora.</p><p>Unos 100.000 lectores más, que están suscritos a la edición impresa, han activado sus cuentas digitales gratuitas.</p><p>La cifra contrasta con los 189.000 suscriptores de pago de los que el Financial Times, de Pearson, informó en el tercer trimestre, un incremento del 50% desde principios de 2010, que estuvo en parte impulsado por el lanzamiento del iPad.</p><p>Como el Wall Street Journal, de News Corp, el FT ha cobrado siempre por su contenido online, considerado un elemento indispensable para la comunidad empresarial.</p><p>Los suscriptores son más valiosos para los anunciantes que los lectores que acceden a contenido online gratis, porque tienden a estar más comprometidos y el editor sabe más sobre ellos, lo que significa que un baja en la audiencia no tiene porque ir en detrimento de las finanzas.</p><p>La presidente ejecutiva de News International, Rebekah Brooks, dijo que "es pronto, pero los índices de renovación son alentadores y todos nuestros suscriptores digitales están más comprometidos y son más valiosos para nosotros que muchos usuarios únicos del modelo anterior."</p><p>A los lectores se les cobra 1 libra al día o 2 libras por acceso semanal a www.thetimes.co.uk y www.thesundaytimes.co.uk. La aplicación para el iPad cuesta 9,99 libras al mes.</p><p>El New York Times estudia empezar a cobrar por parte de su contenido online el año próximo.</p>
