El ministerio de Salud se desvinculó del erótico spot que buscaba que los hombres incentivaran a las mujeres a hacerse los exámenes preventivos, en lo que fue interpretado como una cosificación de la mujer.

El título de la campaña publicitaria ya de por sí se presta a la controversia: "Por amor a las tetas". El spot, que se puede ver en Youtube, es aún más controversial. Primerísimos primeros planos de los pechos de varias chicas en situaciones diversas: trabajando, haciendo deporte, amamantando a un bebé e incluso enjabonándose en la ducha y teniendo sexo.

"Si tanto nos gustan, deberíamos cuidarlas. Incentiva a una mujer a hacerse un examen de mamas", es el mensaje dirigido al público masculino al final del spot de la agencia Lowe Porta. En el sitio web poramoralastetas.cl se explica -con bastante sentido del humor- cómo realizar un autoexamen.

El revuelo que causó esta campaña contra el cáncer de mama -una enfermedad que mata a 630 personas por año en Uruguay- obligó al ministerio de Salud chileno a desvincularse del spot "erótico". Varios medios y asociaciones feministas chilenas criticaron duramente el spot, por entender que cosifica a la mujer.