Existen múltiples razones por las que crear una campaña de emailing es una muy buena idea. Por una parte, permite segmentar y por otra, es económico.

Llegar o conectar con una audiencia o usuario es cada día un desafío para las empresas. Y es que entre tanta herramienta disponible (marketing relacional, inbound marketing, neuromarketing, marketing de contenidos), elegir la adecuada supone también un riesgo que al final de cuentas puede llegar o no a ser efectiva. Sin embargo, y con el tiempo, muchas han seguido apostando por el email marketing para acercarse a sus prospectos. ¿Por qué?

De acuerdo a Tamara Osejo, vocera de iContact para Latinoamérica, compañía experta en estrategias de marketing digital, “las empresas apuestan por el email marketing porque es la manera más sencilla con la que pueden comunicarse con todas las personas de su lista de contactos al mismo tiempo. Además, es la forma más fácil de monitorear las preferencias de esos contactos”.

“Existen múltiples razones por las que crear una campaña de emailing es una muy buena idea. Es eficaz, permite segmentar, es medible, permite flexibilidad de formato, es económico y un medio no intrusivo”, dijo Osejo.

Pero como todo herramienta, también tiene sus retos, y su piedra de tope suelen ser los proveedores de email (gmail, yahoo, outlook), que anualmente están cambiando sus leyes de spam para identificar a los correos electrónicos como 'correos basura', por lo que los usuarios del email marketing tienen que diseñar de manera efectiva los correos electrónicos para que no lleguen a la bandeja de spam.

Bajo este escenario, la vocera de iContact, compartió con América Economía, algunos consejos para una efectiva estrategia de email marketing y así, no morir en el intento.

1. Las empresas deben asegurarse que sus correos electrónicos se vean correctamente en dispositivos móviles.

2. Integrarse a otros canales, como las redes sociales.

3. Monitorear sus campañas de email marketing, para ver el comportamiento de sus contactos.

4. Las campañas de email marketing deben tener un objetivo de comunicación, pues no se trata de no mandar correos y newsletters sólo por mandar.

5. Es importante cuidar la base de datos y el mensaje.

6. Mantenerse atractivo, directo y claro es esencial para aumentar la apertura del email y conseguir su efectividad con éxito.

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