Nadie puede negar que la torta es grande. El mundo gastará US$516.000 millones en publicidad este año. Y la tajada que más crecerá es la de América Latina. “Es la única región que tendrá una tasa de crecimiento de dos dígitos, y llegará al 15% este año”, dice Shaffia Sánchez, presidenta de mercados mundiales de Magna Global, subsidiaria de IPG Mediabrands, que maneja los activos de US$37.000 millones de la gigante de marketing global Interpublic Group (IPG).

Pero no hay que cantar victoria. El aumento de 15% en los dineros publicitarios latinoamericanos tiene que ver con dos hechos no necesariamente auspiciosos. “La inflación juega un papel importante”, dice la ejecutiva. El otro factor es la Copa Mundial de Fútbol, “el impulsor clave en la industria publicitaria de Latinoamérica este año”, agrega. Ambas variables explican los aumentos desmesurados de la inversión en Argentina y Brasil  frente a los de Chile y Colombia, por ejemplo.

El trabajo de Magna Global muestra que la región también lidera el alza de la publicidad digital móvil, con un 100% de aumento. El gasto digital planetario, incluyendo desktops y móvil, crecerá casi en US$20.000 millones, llegando a US$140.000 millones o 27% del market share global contra el 25% que tuvo en 2013. La mayor parte de los US$20.000 millones en aumento digital provendrá de las redes sociales como Facebook o Twitter, con US$4.500 millones de crecimiento, search (+US$10.000 millones) y video (+US$2.000 millones).