La aparición de la media social como herramienta de comunicación y acceso de información se ha convertido en una herramienta de innovación clave para las organizaciones y profesionales en general. Apple, Facebook, Google, Linkedin, Twitter, entre otros han cambiado la forma de cómo trabajamos e incluso en la forma de cómo vivimos. El acceso a la información es libre y la tenemos disponible las 24 horas del día.
En efecto, esta era de cambio plantea una serie de retos en el ámbito profesional. Por ejemplo, la aparición de Linkedin, con más de 200 millones de miembros en más de 200 países, ha transformado la forma de cómo construir “network” con profesionales de todo el mundo, así como oportunidades de negocio. Sin embargo, el desarrollo de tu “marca personal” en la media social, específicamente en Linkedin, implica seguir ciertos parámetros. Pero, ¿a qué nos referimos con marca personal?
La marca personal se refiere e incluye la reputación profesional, imagen en la web y características particulares tales como estilo de trabajo, liderazgo, involucramiento con la comunidad y experiencia especializada, entre los aspectos más resaltantes. Personalmente considero que es la imagen personal y profesional que refleja una persona. Sin embargo, desarrollarla implica un análisis interno. Aquí algunas preguntas que les pueden ayudar a comenzar a construir su marca personal:
*¿Cuáles son tus objetivos personales y profesionales?
*¿Cuáles son tus motivaciones?
*¿Cuál es la imagen que quiero mostrar en el ámbito profesional?
*¿Cómo tus colegas describen tus fortalezas y debilidades?
*¿Cómo me diferencio del resto?
Una vez que tienes definido tu marca personal es momento de mostrarla a reclutadores, jefes, organizaciones, grupos de interés y al mercado en general. Justamente aquí entra Linkedin. A continuación, algunos lineamientos a seguir:
Sé autentico. La mejor marca personal es la que representa el carácter “unique” de tu perfil profesional, tu profile en Linkedin no puede ser una copia de otros que hayas encontrado en la web. Crearlo implica tiempo y dedicación. Lo importante aquí es mostrar la imagen que quieres vender al mercado y que sea tentador para futuras conexiones a invitar a conectar por este medio. Si tu marca personal es una mezcla de tus habilidades técnicas en ingeniería mecánica y así como de liderazgo es lo que justamente debes mostrar en la redacción del mismo.
Perfil profesional. El “profile headline” son esas cuatro líneas en la cual debes mostrar e impactar. Es lo primero que va aparecer en las búsquedas en la web y lo que van a leer los miembros de la red. Por eso es estratégico el contenido del mismo. De nuevo, debe representar tu marca personal y debe ser único. Debes considerar tu “headline” como una introducción a conectar con futuros clientes o empleadores. Enfócate en lo que podrías hacer para ayudar a las organizaciones. Finalmente, creo que está de más de mencionar que la foto en tu perfil tiene que ser muy ejecutiva.
Incrementa tu visibilidad. Si desarrollaste una excelente marca personal, de nada sirve si nadie se conoce de ella. Extiende el perfil desarrollado en Linkedin a través de la media social, tarjetas de presentación, blogs, tu resumen profesional y en todo medio posible que atienda al segmento de mercado que quieras llegar. Puedes construir esta exposición en el mismo Linkedin, realizando actualizaciones periódicas, sobre cursos, proyectos, exposiciones, artículos, entrevistas que hayas realizados o estés trabajando en ellos. Recuerda que tu marca personal no solo es quien eres sino que haces.
Escoge tus conexiones estratégicamente. El construir tu red de contactos no consiste en enviar invitaciones sin una estructura determinada. Tus contactos tienen que ser estratégicos para que lo quieras construir en el corto y largo plazo. Segmenta y analiza con quién sería mejor conectar.
Comparte tu conocimiento. Linkedin ofrecer la posibilidad que puedas unirte a diferentes grupos dentro de su red. En estos grupos hay discusiones constantes y en muchos casos puedes construir relaciones de negocio o encontrar una solución a un problema específico. Tu presencia es clave en estos grupos ya que lo que cuelgues van ser vistos por todos los miembros de la comunidad. Si estás buscando convertirte en un líder de opinión, no pierdas la oportunidad de estar presente en estos grupos.
Consigue testimonios. Un profile bien estructurado que adicionalmente contiene recomendaciones que validan la experiencia ganada así como cualidades personales certifican tu marca personal. Sin embargo la cuestión no es llenarte de recomendaciones sino escoger cuáles son las personas adecuadas a las que les puedas solicitar una recomendación. Un jefe directo, cliente o compañero de trabajo son los que podrían dar fe de tus habilidades y calidad profesional de tu persona.
Finalmente, considerando que el mercado latinoamericano, como emergente, está en ojos de muchos inversionistas, tienes una excelente oportunidad para empezar a mostrarte en toda la región y al mundo a través de Linkedin.
