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Aprueban en Chile adquisición de Avon por parte de Natura
Miércoles, Diciembre 18, 2019 - 08:53

La Fiscalía Nacional Económica (FNE) analizó los potenciales riesgos derivados de la operación, toda vez que las partes presentan superposiciones en once categorías y subcategorías de productos de belleza y cuidado personal a nivel local.

La Fiscalía Nacional Económica (FNE) aprobó sin condiciones la operación de concentración consistente en la adquisición de Avon Products, Inc. por parte de Natura Cosméticos S.A., ambas compañías dedicadas a la producción, distribución y comercialización de productos de belleza y cuidado personal a nivel internacional y local, por medio de distintos canales de distribución, principalmente el de venta directa mediante consultoras de belleza.

La FNE analizó los potenciales riesgos horizontales derivados de la operación, toda vez que las partes presentan superposiciones en once categorías y subcategorías de productos de belleza y cuidado personal a nivel local, entre las que se encuentran principalmente aquellos para el cuidado corporal masivo, cuidado facial y cuidado de manos, entre otros.

Para ello, la Fiscalía recurrió principalmente a un análisis de cercanía competitiva entre las marcas comercializadas por las partes y a una revisión de la eventual disciplina competitiva que podrían ejercer los demás actores presentes en cada segmento, instancia en la que se tuvo en especial consideración los documentos internos aportados por las partes y por terceros, tales como estudios de mercado y encuestas a consumidor final, entre otros.

Tras este análisis, la FNE concluyó que la operación no tiene la aptitud para reducir sustancialmente la competencia, porque los productos de las partes no son especialmente cercanos en términos de precio y apuntan a distintos segmentos de consumidores. Además, en el mercado hay importantes competidores internacionales que venden bajo múltiples marcas y existen bajas barreras para importar o comercializar este tipo de productos.

Antecedentes de operación internacional. La marca de cosméticos Natura -con sede corporativa en Brasil y amplia presencia en Chile a través de la venta mediante catálogos- anunció en mayo que adquiriría a Avon, firma estadounidense que es una de sus principales competencias con similar modelo de negocio.

A inicios de esta semana se conoció que la Comisión Europea (CE) dio luz verde a la operación, al concluir que “no plantea conflictos de competencia”, informó Valor Futuro.

De este modo, Natura y Avon sumarán 6,3 millones de consultoras en el mundo y más de 3 mil tiendas.

Avon fue fundada en 1886 y durante los últimos años ha enfrentado una crisis económica. Incluso, en 2016 de especuló que podría declararse en bancarrota.

Actualmente la firma tiene presencia en 60 países y el 50% de su facturación la obtiene en América Latina, siendo Chile su mercado más estable.

Por su parte, Natura opera en el mercado de la cosmética de 1974 con venta mediante consultores tanto en América como en Europa. Hace al menos 15 años superó a su otrora principal rival, Avon, en ventas a nivel mundial.

* Con información de FNE y Biobio.cl

Autores

AméricaEconomía.com