Pese a la pandemia del COVID-19, las compañías de cosméticos han ofrecido este año atractivos rendimientos. En el caso de la multilatina brasileña, este año muestra un rendimiento 32,28% y sus acciones se venden en 50,9 reales en la Bolsa de Brasil en el mercado bursátil, aunque no todas.

Firmas del sector de belleza se han puesto "guapas" este año, pues a pesar de la difícil coyuntura, diversas emisoras han logrado atractivos rendimientos, como la brasileña Natura, la estadounidense Estée Lauder y la francesa L’oreal.

Natura muestra un rendimiento este año de 32,28% y sus acciones se venden en 50,9 reales en la Bolsa de Brasil, según datos de Refinitiv. La empresa tiene una cartera de marcas que incluyen The Body Shop y AeSOP, así como a Avon, cuya transacción de compra finalizó a principios de este año.

Natura tiene un valor de mercado de US$ 13.766 millones, y de 69,988 millones de reales brasileños, según datos de Refinitiv. La empresa opera globalmente distribuyendo sus productos a través de una red de vendedores, tiendas propias y franquiciadas.

“Los papeles de Natura han tenido un buen rendimiento en 2020. A pesar de que la pandemia por el COVID-19 afectó su negocio en todos los países en los que opera, mitigando una de sus ventajas competitivas, que es precisamente el ámbito geográfico, el grupo ha podido migrar sus clientes a canales métodos de venta alternativos, así como incrementar la digitalización de sus consultores, todo esto junto con un estricto control de gastos”, dijo en una nota para inversionistas, Georgia Jorge, analista de Renta Variable de la brasileña BB Investimentos.

La especialista agregó que la compañía acumula una ganancia de 51,9% en los últimos 12 meses. Recientemente Jorge aumentó el precio objetivo de los títulos de Natura de 43,90 a 58,20 reales para fines del 2021, “todavía vemos espacio para la continuación de este aumento, por eso planteamos nuestra recomendación de compra”, afirmó.

La estadounidense Estée Lauder también tiene un rendimiento atractivo este año, pues sus títulos avanzan 27,74% en el NYSE. Los títulos de la firma fundada en 1946 en Nueva York se venden en US$ 258,68, y tiene un valor de capitalización de US$ 28.800 millones, según Refinitiv.

Linda Bolton, analista senior de la compañía estadounidense de asesoría en inversiones D.A. Davidson considera que Estée Lauder ya enfrentó los mayores desafíos, y que a partir de sus resultados financieros al tercer trimestre su panorama mejorará, por lo que tiene como recomendación Compra respecto a los títulos.

China y ventas en línea le ayudan

Bolton expresó que la empresa indicó en  su guía de crecimiento, que sus ventas en China, que representan el 10% del total, tienen una fuerte mejoría, con un repunte de más de 50% en el último trimestre.

Otro punto a favor de la compañía es su fuerte crecimiento en ventas en línea. Bolton explicó que estas se duplicaron en el cuarto trimestre fiscal de este año, llegando a representar hasta 40% de las ventas totales. Al cierre del año fiscal, que termina en septiembre, el e-commerce originó el 22% de todas las ventas anuales, en comparación con el 15% que representaron el año previo.

“Las ventas en línea como porcentaje de los ingresos totales deberán continuar creciendo el siguiente año, impulsados por las ventas en China, el website propio (ventas crecieron más de 90% en el último trimestre), así como por los sitios en internet de minoristas. En el 4T20 fiscal en Estados Unidos, el sitio propio tuvo un crecimiento de 70% y contribuyó con el 60% de las ventas”, explicó Bolton.

En el caso de L’oreal, sus títulos han subido 15,42% en la Bolsa de París. Por tamaño, es la mayor de las tres emisoras con un valor de capitalización de 208,067 millones de dólares.

La compañía posee una amplia gama de marcas organizadas en cuatro divisiones: Productos de consumo, L'Oreal Luxe, Productos profesionales y Cosméticos activos. Asimismo ofrece una amplia gama de productos agrupados en seis segmentos: cuidado de la piel, maquillaje, cuidado del cabello, coloración del cabello, fragancias y otros.

Requieren tratamiento

En el mismo sector, pero de manera no tan afortunada, están la alemana Beierdorf AG y la estadounidense Coty, que caen 12,14 y 39,02%, respectivamente.

Aunque el nombre Beiersdorf AG no sea tan común, la compañía maneja marcas como Nivea, Eucerin y La Prairie, sus maras centrales.

En el caso de Coty, su portafolio engloba a Bourjois, Burberry, Gucci ,Hugo Boss, entre muchos otros.

“Estamos bajando nuestra calificación de Coty a Neutral desde Compra, y ya que las acciones ahora cotizan por encima de nuestro precio objetivo”, comentó Linda Bolton.

La emisora ha tenido un año complicado por el cambio de director general y la venta de marcas, como Wella. En el último trimestre fiscal reportó una caída de 13% en ventas.