Cómo el consumidor justifica su apoyo a una marca comprometida moralmente
Americus Reed, profesor de marketing de Wharton, y los alumnos del doctorado de Wharton, Amit Bhattacharjee (actualmente profesor invitado en Dartmouth), y Jonathan Berman, conversaban durante la fiesta de fin de año de su departamento cuando, en un momento dado, empezaron a comentar los últimos acontecimientos.